韩国虽然人口不多，但却是全球电商市场最发达的国家之一，并且韩国互联网普及率为97%，互联网渗透性高，经济发达，为韩国在线电子商务的发展提供了良好的基础。
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网购主力是20-39岁的年轻人，受疫情影响，近年来中老年人网购利用率大幅提高，40-60岁人群网购利用率达到59.3%。
时尚在韩国电子商务市场的份额最大，其次是电子产品、健康美容护理、家具、玩具、食品、饮料和媒体。
韩国拥有良好的互联网基础设施，社交媒体渗透率很高(89.3%)，是世界平均水平的1.7倍。韩国最常用的社交媒体平台主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。社交媒体是韩国非常重要的营销渠道，因为大多数韩国消费者在做出购买决定之前都会通过社交媒体资源获取信息。
韩国是一个KOL在驱使消费者购买的典型国家，大多数韩国年轻人总是觉得自己不完美，想要寻求改变。韩国的从众心理特别严重，喜欢追求热点和流行、明星、网络名人、趋势KOL对这些年轻消费者影响很大，很多网络名人的推荐甚至可以打造季度时尚单品，掀起全国购买的潮流。
韩国人对中国产品的好感度较低。他们可以用品牌营销来改变韩国消费者的态度。他们吃情感营销。品牌故事和产品故事是卖家可以玩的地方。网络名人营销也可以缩短品牌与消费者之间的距离，更容易被韩国消费者接受。韩国消费者KOL带货带货，粉丝粘度高，转化率高。
韩国营销特点:
这个行业非常成熟，MCN机构很多
版权意识强，对产品要求高
专业性强，内容创作能力好
粉丝真实度高，尤其是小网红
跨境电子商务在韩国有相当大的市场前景。平台、独立站和社交媒体电子商务是可行的模式，但也很难进入韩国市场，如物流、支付、营销等。在充分调查的情况下，韩国市场的布局是一个非常好的选择。
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