喝完秋天的第一杯奶茶，冬天的第一顿火锅也应该要提上日程。
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众所周知，海底捞在火锅行业的地位一直很稳固，口碑销量都名列火锅行业的前列，今年很疫情的影响下，餐饮行业受到不小的打击，年初北京的西贝莜面村终于还是顶不住压力，董事长贾国龙站出来发声“现金流根本扛不住”。
但是这种情况下，海底捞的股价依然能够年内逆势翻倍。其中，上半年，海底捞的外卖收入超4亿元，同比增长123.6%，海底捞也因此得到不少投资人的认可，大众也看到了火锅市场的潜力。
各大商家更是向火锅市场进发，盒马军团也将火锅纳入发展版图，盒马火锅也赶在双节之前，在全国门店上线，主打特色锅底和食材，提供30分钟到家服务，在此次小长假期间，已经卖出了近10万锅。
盒马也注册了盒马火锅的商标，据天眼查App显示，阿里巴巴集团控股有限公司于9月11日申请了多个“盒马火锅”的商标，类别包括食品、餐饮住宿、广告销售、饲料种籽等。
数据来源：天眼查
由此可见，对于商标的保护无论是哪个行业都是企业重视的点，为了防止不良商家利用自己的品牌欺瞒消费者，更是会注册一系列相似商标，或者不同行业同一商标。
此次盒马申请商标，也让我们看到了企业对于品牌价值的超前保护，其实早在去年11月，盒马在全国门店上线了盒马火锅，推出的并不是传统的川味鸳鸯锅，而是重点打造了海南椰子鸡、潮汕牛肉、浓汤海鲜、泰式冬阴功、羊蝎子等特色锅底。
对于品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护，包括商标、专利、著作权等。
很多人注册商标的时候只是注册其所涉及的单一类别，其实这是非常错误的，具有很大的隐患，不良商家容易利用相似商标欺骗消费者，对品牌形象造成损害。
正确的做法是纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册，所以盒马注册盒马火锅的时候顺便注册一系列的不同类别的商标是十分正确的。
在商标保护方面我们尤其要注意，商标保护是有区域性的，你的商标想要在那个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。
商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。
到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用"逐一国家注册"的方式，必须对第一个国家逐一进行注册。
总之，对于品牌的保护是企业长期稳定发展必不可少的一个环节，其中商标的保护则是现在各大商家想要在市场中抢占先机的重要利器，一些意识比较超前的企业纷纷运用品牌战略利器，重视商标的保护，从而取得了竞争优势并逐渐发展壮大，保证企业的长远发展。
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